שדרוג משמעותי לקמפיינים מסוג DSA בגוגל אדוורדס

גוגל פרסמו ביום שני שדרוג משמעותי למודעות ה-DSA באדוורדס. קודם כל, מה זה DSA? DSA, ראשי תיבות של Dynamic Search Ads, או בעברית – מודעות חיפוש דינמיות, בהן הכותרת ועמוד הנחיתה אינם בשליטתנו ונקבעות באופן אוטומטי על ידי גוגל, כאשר אנחנו יכולים לשלוט רק על גוף הטקסט ועל ה-Display URL. גוגל המציאו את ה-DSA לאחר שגילו שמתוך מאות מיליארדי החיפושים שמתבצעים בגוגל בכל יום – 15% מהחיפושים הם ביטויים שמעולם לא חופשו בעבר. אנחנו מכנים את הביטויים הללו בתור long tail, אבל במקרה הזה מדובר במילים שיכול להיות שמעולם לא חופשו ולעולם גם לא יחופשו מלבד הפעם היחידה הזו, ובתור מפרסמים יש סיכוי סביר שנפספס אותם
Continue reading...

גוגל אדוורדס משנים את אופן התצוגה של ציון האיכות

גוגל מכריזה בחשבון הגוגל+ של אדוורדס על שינוי סמנטי קטן (לפחות לטענתה) בדירוג של מילות המפתח באדוורדס. מהיום, מילות מפתח שלא מקבלות טראפיק (או שמקבלות מעט מאוד) יקבלו באופן אוטומטי QS=6, ודירוג “Average” בכל 3 הפרמטים שמופיעים בחלון החיווי הקטן שליד הסטטוס של מילת המפתח. גוגל טוענים שהשינוי הוא סמנטי בלבד ויאפשר להם “לפשט את המערכת ולהתמקד בשיפור הדיוק של הדוחות. הנוסחא שבעזרתה גוגל מחשבת את ציון האיכות (Quality Score) ידועה למעט מאוד מפרסמים, ובזמנו כתבנו על זה פוסט שכדאי לכם מאוד לקרוא. אמנם מאז התווסף למשוואה הפרמטר של דירוג המודעה (Ad rank) אבל הבסיס נשאר וחשוב לדעת אותו כדי לדעת איך לנהל
Continue reading...

19-tips-for-adwords-optimization (1)

אופטימיזציה לקמפיינים בגוגל אדוורדס – המדריך המלא

אני לא יודע למה, אבל באינטרנט יש מעט מאוד פוסטים שמסבירים בצורה מקיפה איך לעשות אופטימיזציה לקמפיינים בגוגל אדוורדס. רוב הפוסטים הקימיים היום יספרו לכם איך להשתמש בפיצ’ר מסוים, יתנו לכם רשימה של דוחות שאתם “חייבים להכיר” או יכתבו לכם איך לבצע אופטימיזציה ברמה נקודתית (למשל איך לשפר את אחוז ההקלקה), אבל לא תמצאו הרבה חומר שיסביר לכם איך לבצע את האופטימיזציה בצורה מקיפה וייסודית. הסיבה שזה כל כך חשוב היא בגלל שלפי דעתי אופטימיזציה לקמפיינים זו המשימה הכי מורכבת בניהול הקמפיין. כשאני אומר מורכבת אני לא מתכוון למורכבת מבחינת כמות העבודה, אלא מהבחינה הזו שצריך להמציא את הגלגל בכל פעם מחדש ולמצוא בין כל הנתונים המלוכלכים את היהלומים שישפרו את הביצועים, ולכן אם אתם לא עובדים עם
Continue reading...

google tag manager folders 3

חדש בגוגל תג מנג’ר – תיקיות לשמירה על סדר ועורך HTML משודרג

נראה לי שאחד הפיצ’רים הכי מבוקשים בתג מנג’ר היא האפשרות לחלק את התגים/טריגרים/variables לתיקיות, או לפחות למיין אותם בצורה כלשהיא שתעזור לנו למצוא את התג הרצוי בצורה קלה יותר. הבעיה הזו באה לידי ביטוי בעיקר בקונטיינרים גדולים שמורכבים ממאות תגים, אבל גם בקונטיינרים רזים היה הרבה יותר נוח אם היתה לנו אפשרות לסמן את התגים ולקבץ אותם בצורה שיהיה יותר קל להתמצא ולמצוא את התג הרצוי. אז מסתבר שגוגל הקשיבו, ואתמול השיקו את התיקיות של גוגל תג מנג’ר באופן רשמי! איך משתמשים בפיצ’ר התיקיות החדש בגוגל תג מנג’ר? נורא פשוט – יש מספר דרכים להוסיף אלמנט מסויים (אלמנט = Tag/Trigger/Variable) לתיקייה מסויימת: 1. הדרך הראשונה היא
Continue reading...

5572513_20131103031200

8 טיפים לאופטימיזציה של דפי נחיתה באמצעות גשטאלט

את הפוסט הבא החלטתי לכתוב לאחר שהתחלתי ללמד את הבת שלי לכתוב בשבוע שעבר. מכיוון שאין לי מושג איך מלמדים לכתוב, פשוט שרטטתי לה את השם שלה באמצעות קוים ואמרתי לה למתוח קו ביניהם ולחבר אותם. ככה זה היה נראה בהתחלה: בזמן שהיא מתחה את הקוים הסתכלתי עליה ושמתי לב למשהו ממש מוזר – את הקוים הישרים היא חיברה בלי שום בעיה, אבל על הקצוות של האותיות היא פשוט דילגה! ככה זה היה נראה בסוף (שימו לב לקצוות שסימנתי באדום): ההסבר הראשון שעלה לי לראש זה כמובן חוקי הגשטאלט, ובפוסט הקרוב אראה לכם למה החוקים האלו רלוונטים מאוד לשיווק באינטרנט ואיך הם יכולים
Continue reading...

חדש בגוגל אדוורדס – מדידת המרות cross-device עם אפליקציות

גוגל הכריזו אתמול בבלוג שלהם, שמהיום עמודת ה-Estimated Total Conversions תהיה מסוגלת לעקוב גם אחר המרות שהתחילו במכשיר אחד והסתיימו במכשיר אחר, אבל לא רק בין דפדפנים (כפי שהיה עד היום) אלא אפילו אם מדובר על המרות שהתחילו בדפדפן והסתיימו באפליקציה ולהיפך. למשל – גולשים שהקליקו על מודעת דיספליי בתוך אפליקציה, הגיעו לדף נחיתה במובייל ואז נכנסו דרך הדסקטופ בבית והמירו. עד היום לא היתה לכם אפשרות לדעת על ההמרה הזו אבל מהיום זה יהיה אפשרי, בתנאים מסויימים כמובן. דוגמא נוספת – נגיד שיש לכם חנות אונליין שמוכרת תוספי מזון לספורטאים. אחד הגולשים שלכם רואה מודעת דיספליי לאבקת חלבון בזמן שהוא קורא את החדשות בדפדפן של המובייל, וזה מוביל
Continue reading...

סימולטור חדש בגוגל אדוורדס לחישוב העלות האידיאלית להמרה

אתמול גוגל הכריזו בחשבון הגוגל פלוס שלהם על פיצ’ר חדש תחת אזור ה-Bid Strategies באדוורדס, שמאפשר לכם לראות את ההשפעה הצפויה של ה-CPA על כמות ההמרות שתקבלו ועל ה-ROAS שיצא לכם מכל המרה. מה זה Flexible Bid Strategies למי שעדיין לא משתמש בפיצ’ר הזה, נציין בקצרה ששיטת הבידינג הסטנדרטית שנהוגה באדוורדס יכולה לחול על רמת הקמפיין בלבד. בהגדרות הראשיות של הקמפיין אתם יכולים לקבוע אם אתם יכולים לרוץ על Automatic CPC, Manual CPC, CPA, CPM וכו’, אבל ההגדרה הזו חלה באופן גורף על כל הקמפיין, כולל כל קבוצות המודעות/מילות המפתח שנמצאת תחת אותו קמפיין. מה שזה אומר הוא שאם בחרתם למשל לרוץ עם אסטרטגיית CPA,
Continue reading...

Create lightbox campaign 2

חדש בגוגל אדוורדס: עמודות אנגייג’מנט בשביל מודעות Lightbox

גוגל הכריזו בדף ה +Google שלהם שבמהלך החודש הנוכחי הם יתחילו לשחרר 3 עמודות חדשות, שיאפשרו למפרסמים המשתמשים במודעות Lightbox בממשק הפרסום של גוגל אדוורדס דרך נוחה ופשוטה יותר לראות נתונים חשובים מאוד. מהן מודעות Lightbox? Lightbox הינן פורמט מיוחד של מודעות בממשק הפרסום של גוגל אדוורדס. המטרה של מודעות Lightbox היא ליצור אינטראקציה של הגולש עם המודעה והן עובדות בצורה כזו: כאשר משתמש מרחף עם סמן העכבר (hover) מעל מודעת ה-Lightbox למשך 2 שניות – נפתח חלון קטן במרכז המסך ובו גלריה של מספר סרטוני וידאו, שילוב של סרטון וידאו ותמונות או גלריית תמונות בלבד. אופן התשלום על מודעות מסוג זה נקרא CPE – Cost per engagement
Continue reading...