חדש בגוגל אדוורדס – מחקר מילות מפתח עם השוואה למתחרים

לפני מספר ימים גוגל הכריזו על תכונת חדשה במתכנן מילות המפתח של אדוורדס, שתאפשר לכם לראות גם את הבנצ’מרקס של המתחרים שלכם על מילות המפתח שהכלי מוציא. גוגל עשו בדיקה בקרב מפרסמים וגילו שהרבה פעמים המפרסמים מקבלים רשימה כל כך גדולה של מילות מפתח שהם לא יודעים מאיפה להתחיל. ולכן, התכונה החדשה במתכנן מילות המפתח תאפשר לכם להשוות את הביצועים שלכם על מילות המפתח שהכלי מציע לכם (לא כולל המילים שכבר יש לכם בחשבון) אל מול 5 המתחרים הגדולים בשוק, או אל מול מתחרים שעובדים גם הם עם מילות מפתח דומות לשלכם: בצורה כזו תוכלו לעשות תיעדוף ולבחור את מילות המפתח
Continue reading...

utmz analytics cookie content

המדריך המלא למעקב קרוס דומיין בגוגל אנליטיקס – חלק א׳

בסדרת הפוסטים הקרובים אני רוצה לתת לכם הסבר מלא על מעקב cross-domains בגוגל אנליטיקס. מכיוון שהגרסא הישנה של אנליטיקס, classic analytics, עומדת להיעלם מן העולם ממש בחודשים הקרובים, המדריך יכתב עם הסברים על הגרסא החדשה בלבד – Universal Analytics. הערה חשובה: המדריך לא נועד (רק) להסביר איך להתקין מעקב קרוס דומיין בגוגל אנליטיקס, כי מדריכים כאלו תוכלו למצוא בלי סוף ברחבי הרשת. המטרה שלי היא לרדת לעומקם של דברים ולהסביר לכם בצורה טכנית איך כל העסק הזה בכלל עובד, כדי שתבינו גם את ההגיון מאחורי הדברים. חלק ראשון- עולם הקוקיז, ואיפה בדיוק הבעיה גוגל אנליטיקס, ובכלל האינטרנט, מבוססים הרבה מאוד על קוקיז. קוקי הוא קובץ טקסט שנועד לשמור מידע על
Continue reading...

google analytics search overview report

מדריך לניתוח דוחות החיפוש הפנימי בגוגל אנליטיקס

את הפוסט הזה אני כותב אחרי פתרון קליל שביצענו ללקוח מסוים, שבאתר שלו היה מנוע חיפוש כזה שלא הציג את מונח החיפוש אחרי פרמטר מסוים. למקרה שלא התעסקתם אף פעם עם דוחות החיפוש בגוגל אנליטיקס, הנה סקירה קצרה שתעזור לכם להבין מה היתה הבעיה ואיך פתרנו אותה: דוחות החיפוש נמצאים תחת תפריט Behavior > Site Search והם מחולקים לארבעה דוחות: הדוח הראשון – Overview, נותן לכם מידע על אחוז הגולשים שביצעו חיפוש באתר, כמה אחוז ביצעו חיפוש חוזר (כלומר, הם לא היו מרוצים מהתוצאות שקיבלו בפעם הראשונה), כמה יצאו מהאתר מיד אחרי החיפוש (כלומר הם לא היו מרוצים מהתוצאות ואפילו לא ביצעו
Continue reading...

call only campaigns google adwords 1

חדש בגוגל אדוורדס – מודעות מובייל להתקשרות בלבד

אני לא יודע איך גוגל מוסיפה את האפשרות הזו לאדוורדס רק עכשיו, אבל אין ספק שאחרי ה-enhanced campaigns (עליהם גוגל הכריזו לפני שנתיים בדיוק) היו הרבה עסקים קטנים שנדפקו. כמובן שהרבה מפרסמים בכו (ועדיין בוכים) על כך שאי אפשר יותר להפריד מובייל ודסקטופ, אבל עסקים לוקאליים שמוכרים שירותים מיידיים שמוזמנים דרך הטלפון – נדפקו מכיוון שאצלם אין דפי נחיתה ולידים אלא רק טלפונים. קחו לדוגמא חברת גרירה שאופי ההזמנה ממנה הוא מיידי דרך הסמארטפון – אחרי הקמפיינים המשופרים באדוורדס הם נאלצו לפרסם גם במחשבים נייחים למרות שאף אחד לא מזמין מהם בצורה כזו. ולכן גוגל משיקים היום אפשרות חדשה לפרסום באדוורדס – Call-only
Continue reading...

גוגל משיקה עמוד עם כל החידושים שהיו באדוורדס

עבור כל אלו שהיו בחופשת לידה/מחלה/טיול או סתם לא היו בעניינים בשנה האחרונה – גוגל משיקה היום 2 משאבי מידע מיוחדים שיעזרו למפרסמים לעקוב אחרי השינויים הרבים (על פי גוגל התבצעו 200 שינויים ופיצ׳רים חדשים בשנה האחרונה). המשאב הראשון הוא New Adwords Features Page שבו ירוכזו כל השינויים שהיו באדוורדס לפי סדר כרונולוגי. כל עדכון יבוא עם לינק מתאים למסמכי ההסבר אודותיו, סרטוני הדרכה בוידאו או סיפורי הצלחה של לקוחות שהשתמשו בפיצ׳ר הזה. המשאב השני שגוגל משיקים לטובת המפרסמים הוא Google AdWords Best Practices, שבהם יהיו טיפים קצרים ומעשיים שיעזרו לכם לנצל את המירב מקמפיין האדוורדס שלכם. החל מכתיבת מודעות, ניהול נכון של בידים, מובייל, קמפיין shopping,
Continue reading...

Treemaps Reports in Google Adwords

לפני תקופה קצרה גוגל הוסיפו דוח מאוד מעניין לאזור דוחות האדוורדס בגוגל אנליטיקס, וחשבתי שיהיה נחמד לכתוב על זה כמה מילים לאור העובדה שלא מצאתי הרבה מידע שמתייחס לדוחות הללו. בדוחות רואים את כל הקמפיינים שמביאים תנועה לאתר שלנו, כאשר הם מחולקים לאזורים שונים בגוונים של ירוק ואדום על פי הביצועים שלהם. בגדול – הדוח הזה אמור לתת לנו מידע ״ממעוף הציפור״ על ביצועי חשבון האדוורדס שלנו, כדי לאפשר לנו לזהות בקלות את האזורים שלא מתפקדים כמו שצריך: בצד ימין למעלה תוכלו למצוא 2 מטריקים שמרכיבים את הדוח – המטריק הראשי מציין סכום של מדד מסויים (למשל קליקים, עלות, חשיפות, גולשים חדשים) והוא ישפיע על גודל
Continue reading...

שינוי מהפכני במעקב אחרי מודעות בגוגל אדוורדס

גוגל מכריזה על שינוי מהפכני בשיטת העריכה של ה-URL-ים במודעות האדוורדס. מה היה עד היום? עד היום, ל-destination URL שלכם היו 2 חלקים: 1. כתובת דף הנחיתה אליו הגולשים מגיעים אחרי הקליק. 2. פרמטרים שנועדו לעזור לכם לעקוב אחרי המודעה באמצעות ValueTrack. למשל: www.booot.co.il/?{ifmobile:mobile=true}&creative=2. לאחר שהגולש הגיע לדף היינו מעבירים אותו לדף המתאים בעזרת רידיירקט או מציגים לו קריאייטיב שונה באופן דינמי על פי הפרמטר שאיתו הוא הגיע. הבעיה היתה כאשר רצינו להחליף את אחד הפרמטרים של ה-destination URL מכיוון שזה מחק את המודעה הישנה ושלח את המודעה החדשה לאישור. עד שהמודעה קיבלה אישור מחודש היא לא הוצגה כמובן, אבל יותר גרוע
Continue reading...

עבודה עם מספר מטבעות בגוגל אדוורדס וגוגל אנליטיקס

חדשות מצויינות: גוגל מכריזה בגוגל פלוס שמהיום היא תמיר את המטבע שאיתו אתם עובדים באדוורדס למטבע שאותו הגדרתם באנליטיקס. מה שזה אומר שאם אתם עובדים עם מספר חשבונות אדוורדס שמקושרים לאותו view באנליטיקס – תוכלו לראות את נתוני הcpc, roas וכו’ בפורמט אחיד. גוגל אומרים ששער ההמרה יחושב על פי השער של אמצע תקופת הזמן שבה אתם צופים, מה שכמובן עלול לגרום לנתונים לא מדוייקים כאשר תנתחו תקופת זמן ארוכה, אבל בא נאמר שזה הרע במיעוטו…
Continue reading...