מדריך – איך לייבא נתוני קמפיינים מפייסבוק אל גוגל אנליטיקס (+בונוס להורדה חינם)

אהלן אהלן, בפוסט הקרוב אני רוצה לתת לכם מדריך מפורט שיסביר לכם איך לייבא את נתוני הקמפיינים שלכם מפייסבוק לתוך גוגל אנליטיקס, שלב אחר שלב + תמונות. הסיבה שבחרתי לכתוב דווקא על זה היא מכיוון ששמתי לב שהרבה מפרסמים לא עושים את זה, אלא רק מתייגים את הקישורים מפייסבוק עם UTM tagging ומפספסים את כל המידע הנוסף על התנועה הזו שיכול לעזור להם בהשוואה מול מקורות תנועה ממומנים נוספים. בברירת המחדל גוגל נותנים לנו את הנתונים על הקמפיינים שמגיעים מאדוורדס (בהנחה שעשינו את החיבור כמו שצריך), וזה כמובן כדי שנדע מה הקמפיינים שלנו נתנו לנו ונדע לטייב אותם (וכך להוציא יותר
Continue reading...

איך להוסיף מספר גדול של תוספי שיחה בגוגל אדוורדס

היום אני רוצה להראות לכם טיפ קטן שיאפשר לכם לנהל במקביל מספר גדול של תוספי שיחה (call extensions) בגוגל אדוורדס. כמו שאתם בטח יודעים אין אפשרות לנהל תוספי שיחה דרך adwords editor (למה? לא ברור…) וחייבים לעשות את זה דרך הממשק עצמו. לאחרונה גוגל הוסיפו אפשרות לשלוט על כל סוגי התוספים בבת אחת בעזרת העלאת קובץ אקסל, אבל היום גיליתי עוד קיצור דרך שמאפשר לכם לעשות את זה דרך הממשק עצמו ולסמן מספר קמפיינים בבת אחת. השתמשתי בטיפ הזה בחשבון שיש בו מאות קמפיינים, ובמקום להוסיף אחד אחד סימנתי את כולם במכה. איך עושים את זה? תראו את הסרטון
Continue reading...

דוחות חדשים בגוגל אדוורדס – אסטרטגיות בידים

גוגל הכריזו אתמול על 2 דוחות חדשים במערכת האדוורדס שנועדו לאפשר למפרסמים לצפות בדוחות שיתנו להם מידע חשוב על אסטרטגיות הבידים שלהם. למי שלא משתמש באסטרטגיות בידים באדוורדס, נזכיר בקצרה שמדובר בסוג של אוטומציה שנועדה לעזור לכם לנהל את הבידים שלכם בצורה חכמה יותר. למשל יש אפשרות להגיד לגוגל שאנחנו רוצים להיות בראש העמוד, וגוגל ינהל את הבידים בצורה כזו שבכל פעם שהמודעה שלנו יכולה להופיע היא תוצג בראש העמוד. אסטרטגיה מעניינת נוספת היא ROAS, שאומרת לגוגל לעשות אופטימיזציה לפי אחוז הרווח שאנחנו רוצים לקבל על ההוצאה שלנו (כמו ROI אבל מתייחס לעלות של המודעה ולא לעלות הכוללת). עוד על אסטרטגיות בידים תוכלו לקרוא
Continue reading...

עריכה של מספר תוספי מודעות בו זמנית בגוגל אדוורדס

תתכוננו כי הנה זה מגיע. עונת הקניות הגדולה של השנה מתחילה ממש בימים אלו וגוגל לא מפסיקה לעבוד על שיפורים שיהפכו את החיים של המפרסמים לקלים יותר. והפעם -חידוש פשוט ומעניין שיכול לחסוך לכם הרבה זמן: עריכת מספר תוספי מודעות בו זמנית מהממשק של אדוורדס החידוש הזה אמנם פשוט, אבל גם מי שהתעסק קצת עם תוספי מודעות בגוגל אדוורדס יודע שכדי לערוך מספר תוספים בו זמנית חייבים להכנס לAdwords Editor, להוריד את הקמפיין הרלוונטי ולעשות את זה משם. לא עוד. מהיום תוכלו פשוט לסמן את התוספים, ללחוץ על edit ואז לעשות change לתוספי המודעות שלכם. באפשרותכם להוסיף תוספים, להחליף או להוריד את הקיימים. אם אתם רוצים
Continue reading...

google adwords workshop heatmap clicks

המדריך המלא לאופטימיזציה של דפי נחיתה בעזרת מפות חום

את המדריך הבא החלטתי לכתוב לאחר שימוש מסיבי במערכת החדשה של Hotjar, שכרגע נמצאת בגרסת בטא מצומצמת אבל בקרוב מאוד תצא לכלל הציבור. אחד הפיצ׳רים של המערכת הוא מפת חום, וכמו ברוב המערכות שמאפשרות את הפיצ׳ר הזה (ClickTale, LuckyOrange, CrazyEgg), גם המערכת של hotjar מאפשרת מעקב אחרי קליקים, תנועות וגלילה לאורך העמוד. לפניכם 6 מבחנים קצרים ופשוטים, שיעזרו לכם לנצל את מפות החום לטובת האופטימיזציה של דף הנחיתה שלכם, ויתנו לכם תשובות ברורות לשאלות שסביר להניח שלא שאלתם את עצמכם בכלל. מבחן מספר 1: בכל מערכת של מפות חום יש דוח שעוקב אחרי קליקים בדף הנחיתה, ומאפשר לכם לזהות את האזורים שעליהם הגולשים הקליקו הכי הרבה.
Continue reading...

דוחות חדשים בגוגל אנליטיקס – Shopping Campaigns reports

אתמול גוגל הכריזו על דוחות חדשים שיצאו לגוגל אנליטיקס, שיאפשרו לכם לנתח את ביצועי הקמפיינים שלכם מסוג Shopping בגוגל אדוורדס. דוחות ה-shopping campaign יכנסו לאזור של דוחות האדוורדס בגוגל אנליטיקס, וישתלבו כמובן עם דוחות הenhanced ecommerce. הדוחות יכנסו בהדרגה בכל העולם, אם כי בישראל כידוע לכם – אין אפשרות להשתמש בכלל בקמפיין מסוג שופינג…השוס הגדול בדוחות הללו הוא בכך שהם מאפשרים לכם לעשות דריל דאון על dimensions שונים בגוגל אנליטיקס, וכך לתת לכם מידע הרבה יותר רחב על ביצועי הקמפיין מאשר מה שיש לכן בדוחות האדוורדס הרגילים, כמו למשל באונס רייט, זמן שהייה, מבקרים חוזרים לעומת גולשים, דפדפנים, מערכות הפעלה ועוד
Continue reading...

דוחות חדשים בגוגל אדוורדס למעקב אחרי תוספים אוטומטיים

זוכרים את תוספי המודעות האוטומטיים שגוגל הכריזו עליהם לפני כמה חודשים? אם אתם לא זוכרים – אז לפני כמה חודשים גוגל הכריזו שבמקרים מסויימים תוכלו לראות את המודעה שלכם עם extension שגוגל תיצור באופן אוטומטי. כרגע התוספים האוטומטיים הם בעיקר סייטלינקס וcallout, שאותם גוגל מושכת מתוך האתר במידה והיא מחליטה שהגולש יתעניין בהם הרבה גבות הורמו אז, כי להכרזה על התוספים האוטומטיים האלו לא צורפו שום דוחות רלוונטיים שיעזרו למפרסמים למדוד את ההשפעה שלהם. אז שלשום, בשקט בשקט ובלי הרבה רעש (מה שלא אופייני לגוגל), גוגל הכריזו בפרופיל הגוגל+ שלהם שבקרוב יצאו דוחות חדשים שיאפשרו למפרסמים לראות את ביצועי התוספים האוטומטיים
Continue reading...

פרסום לקהלים מותאמים אישית בגוגל אדוורדס

היום ראיתי בחשבונות שלי את האפשרות לבנות קהלים מותאמים אישית בצורה חופשית לחלוטין, פיצ׳ר שגוגל הכריזו עליו לפני שבועיים בלבד. האפשרות הזו בעצם מאפשרת לכם להכניס בצורה חופשית את האתרים שהלקוחות שלכם גולשים בהם או תחומי עניין שמעניינים אותם, גוגל יסרוק את האתרים וימקד את הפרסום שלכם לקהל שמתאים למילים ולמידע שנמצא באתרים הללו. בדוגמא למטה אתם יכולים לראות מספר אתרים ומילות מפתח שהכנסתי בתחום הרכב, כדי שגוגל ילמד על תחומי העניין של הקהל שאותו אני מחפש ויבנה לי מיקוד מדויק שמתאים לכל הקריטריונים שהכנסתי. אם זה באמת יעבוד, אין ספק שזה יהיה שדרוג משמעותי ביותר לעומת הטרגוטים הקיימים היום, מכיוון שבצורה כזו אתם
Continue reading...