call only campaigns google adwords 1

חדש בגוגל אדוורדס – מודעות מובייל להתקשרות בלבד

אני לא יודע איך גוגל מוסיפה את האפשרות הזו לאדוורדס רק עכשיו, אבל אין ספק שאחרי ה-enhanced campaigns (עליהם גוגל הכריזו לפני שנתיים בדיוק) היו הרבה עסקים קטנים שנדפקו. כמובן שהרבה מפרסמים בכו (ועדיין בוכים) על כך שאי אפשר יותר להפריד מובייל ודסקטופ, אבל עסקים לוקאליים שמוכרים שירותים מיידיים שמוזמנים דרך הטלפון – נדפקו מכיוון שאצלם אין דפי נחיתה ולידים אלא רק טלפונים. קחו לדוגמא חברת גרירה שאופי ההזמנה ממנה הוא מיידי דרך הסמארטפון – אחרי הקמפיינים המשופרים באדוורדס הם נאלצו לפרסם גם במחשבים נייחים למרות שאף אחד לא מזמין מהם בצורה כזו. ולכן גוגל משיקים היום אפשרות חדשה לפרסום באדוורדס – Call-only
Continue reading...

גוגל משיקה עמוד עם כל החידושים שהיו באדוורדס

עבור כל אלו שהיו בחופשת לידה/מחלה/טיול או סתם לא היו בעניינים בשנה האחרונה – גוגל משיקה היום 2 משאבי מידע מיוחדים שיעזרו למפרסמים לעקוב אחרי השינויים הרבים (על פי גוגל התבצעו 200 שינויים ופיצ׳רים חדשים בשנה האחרונה). המשאב הראשון הוא New Adwords Features Page שבו ירוכזו כל השינויים שהיו באדוורדס לפי סדר כרונולוגי. כל עדכון יבוא עם לינק מתאים למסמכי ההסבר אודותיו, סרטוני הדרכה בוידאו או סיפורי הצלחה של לקוחות שהשתמשו בפיצ׳ר הזה. המשאב השני שגוגל משיקים לטובת המפרסמים הוא Google AdWords Best Practices, שבהם יהיו טיפים קצרים ומעשיים שיעזרו לכם לנצל את המירב מקמפיין האדוורדס שלכם. החל מכתיבת מודעות, ניהול נכון של בידים, מובייל, קמפיין shopping,
Continue reading...

Treemaps Reports in Google Adwords

לפני תקופה קצרה גוגל הוסיפו דוח מאוד מעניין לאזור דוחות האדוורדס בגוגל אנליטיקס, וחשבתי שיהיה נחמד לכתוב על זה כמה מילים לאור העובדה שלא מצאתי הרבה מידע שמתייחס לדוחות הללו. בדוחות רואים את כל הקמפיינים שמביאים תנועה לאתר שלנו, כאשר הם מחולקים לאזורים שונים בגוונים של ירוק ואדום על פי הביצועים שלהם. בגדול – הדוח הזה אמור לתת לנו מידע ״ממעוף הציפור״ על ביצועי חשבון האדוורדס שלנו, כדי לאפשר לנו לזהות בקלות את האזורים שלא מתפקדים כמו שצריך: בצד ימין למעלה תוכלו למצוא 2 מטריקים שמרכיבים את הדוח – המטריק הראשי מציין סכום של מדד מסויים (למשל קליקים, עלות, חשיפות, גולשים חדשים) והוא ישפיע על גודל
Continue reading...

שינוי מהפכני במעקב אחרי מודעות בגוגל אדוורדס

גוגל מכריזה על שינוי מהפכני בשיטת העריכה של ה-URL-ים במודעות האדוורדס. מה היה עד היום? עד היום, ל-destination URL שלכם היו 2 חלקים: 1. כתובת דף הנחיתה אליו הגולשים מגיעים אחרי הקליק. 2. פרמטרים שנועדו לעזור לכם לעקוב אחרי המודעה באמצעות ValueTrack. למשל: www.booot.co.il/?{ifmobile:mobile=true}&creative=2. לאחר שהגולש הגיע לדף היינו מעבירים אותו לדף המתאים בעזרת רידיירקט או מציגים לו קריאייטיב שונה באופן דינמי על פי הפרמטר שאיתו הוא הגיע. הבעיה היתה כאשר רצינו להחליף את אחד הפרמטרים של ה-destination URL מכיוון שזה מחק את המודעה הישנה ושלח את המודעה החדשה לאישור. עד שהמודעה קיבלה אישור מחודש היא לא הוצגה כמובן, אבל יותר גרוע
Continue reading...

עבודה עם מספר מטבעות בגוגל אדוורדס וגוגל אנליטיקס

חדשות מצויינות: גוגל מכריזה בגוגל פלוס שמהיום היא תמיר את המטבע שאיתו אתם עובדים באדוורדס למטבע שאותו הגדרתם באנליטיקס. מה שזה אומר שאם אתם עובדים עם מספר חשבונות אדוורדס שמקושרים לאותו view באנליטיקס – תוכלו לראות את נתוני הcpc, roas וכו’ בפורמט אחיד. גוגל אומרים ששער ההמרה יחושב על פי השער של אמצע תקופת הזמן שבה אתם צופים, מה שכמובן עלול לגרום לנתונים לא מדוייקים כאשר תנתחו תקופת זמן ארוכה, אבל בא נאמר שזה הרע במיעוטו…
Continue reading...

number of devices per person

אופטימיזציה לאתרי מסחר אלקטרוני ומעקב cross devices

אחת ההרצאות היותר מעניינות ששמעתי בכנס Superweek 2015 בשבוע שעבר היתה של בחור צעיר בשם Charles Farina, שדיבר על הקשיים הטכנולוגיים שאיתם אנחנו מתמודדים במעקב אחרי פעולות של גולשים שנכנסים לאתר ממספר מכשירים. הבעיה הזו לא ממש חדשה, אבל היא הולכת ומחמירה ככל שהעולם מתקדם מבחינה טכנולוגית. בגרף שלמטה תוכלו לראות את התחזית של חברת Strategy Analytics, שצופה שעד סוף 2020 יהיו בעולם 33 מיליארד מכשירים המחוברים לאינטרנט. כלומר יותר מ-4 מכשירים לאדם: ואם זה לא מספיק לכם – אז רק לפני כמה שבועות כותרות העיתונים רעשו וגעשו על משפט שאמר אריק שמידט, מנכ״ל גוגל לשעבר, על כך שבעוד כמה שנים האינטרנט
Continue reading...

פיצ׳ר חדש בגוגל אנליטיקס – שחזור מפח אשפה

גוגל הכריזו על פיצ׳ר חדש בגוגל אנליטיקס שיכול להציל הרבה מאוד אנשים - סל מיחזור. אם מחקתם view, property או account – תוכלו לשחזר אותם בתוך 35 יום ולהחזיר את המצב לקדמותו. כל שעליכם לעשות זה ללכת ל-Trash Can ולבחור את מה שאתם רוצים לשחזר, וללחוץ restore. הפיצ׳ר יכנס בהדרגה לכל החשבונות בשבועות הקרובים, ואין ספק שהוא יכול להציל הרבה מאוד עובדים שפוטרו בגלל שמחקו מידע מגוגל אנליטיקס בטעות…
Continue reading...

speed report optimization google analytics

7 דרכים פשוטות לשיפור יחס ההמרה בחנות איקומרס

אני לא יודע מתי תקראו את הפוסט הזה, אבל בזמן שאני כותב את השורות הללו יש בחוץ רוח חזקה של 35 קמ״ש וקור של 4 מעלות, שזה מזג אוויר מושלם לעשות אחד משני הדברים הבאים: 1. להתכרבל מתחת לפוך. 2. לבזבז כסף בקניות באינטרנט. אז אמנם עונת הקניות האמריקאית כבר מאחורינו, אבל דווקא עכשיו לקראת שנת העסקים החדשה רציתי להביא לכם מספר טיפים לשיפור יחס ההמרה בחנות האיקורמס שלכם. למה כל כך חשוב לשפר את יחס ההמרה? שאלה מצויינת. אז כמו שכבר כתבתי בעבר – תחשבו שיש לכם קמפיין בגוגל אדוורדס שמביא לכם 100,000 גולשים בחודש. העלות הממוצעת שלכם לקליק היא 25 אג׳, סה״כ הוצאה
Continue reading...