optimization and a:b testing mistakes to avoid

12 טיפים שישפרו את אחוזי ההמרה של הטפסים שלכם

אני לא יודע למה, אבל הטופס זה אחד הדברים שהכי פחות שמים לב אליו בתהליך של בניית קמפיין. משקיעים בבחירת מילות המפתח, ניסוח המודעות, התאמות בידים, הטמעות קודים, בניית רשימות רימרקטינג ועוד ועוד – אבל טופס הלידים נשאר מוזנח ולא מטופל. אז בלי יותר מדי הקדמות – הנה 12 טיפים שיעזרו לכם לשפר את אחוזי ההמרה בטפסים שלכם: טיפ מספר 1 – too much information baby רגע לפני שאתם מוסיפים עוד שדה כדי לאסוף נתונים על הלידים שלכם, עצרו שניה וחשבו שוב – האם המידע הזה באמת נחוץ לכם? אני יודע שזה טיפ טריוויאלי ובטח קראתם אותו באינספור מדריכים לשיפור יחס
Continue reading...

מהפכה בגוגל אדוורדס – טרגוט לפי גיל ומין ברשת החיפוש

לאחרונה רצות שמועות אודות טרגוט חדש ברשת החיפוש של גוגל אדוורדס, שיאפשר למפרסמים לטרגט את מילות המפתח על פי הגיל והמין של הגולש. כן כן, לא טעיתי ואני בהחלט מתכוון לרשת החיפוש ולא לרשת המדיה, שם זה כבר אפשרי מהיום הראשון. הטרגוט החדש יקרא DFSA (שפירושו Demographic for Search Ads) והוא יצטרף לשיטות הטרגוט הקיימות ברשת החיפוש של גוגל אדוורדס, שכזכור לכם מאפשרות לטרגט ולשנות את הבידים (Bid Adjustment) על פי מכשיר, שפה, שעה ביום, אזור גיאוגרפי וכמובן מילות מפתח. למה חשוב לפרסם על פי מאפיינים דמוגרפיים? פרסום לפי פילוח דמוגרפי הוא אחד הדברים המשמעותיים בגוגל אדוורדס. אני לא מדבר על
Continue reading...

פיצ’רים חדשים באפליקציה של גוגל אדוורדס

גוגל מוסיפים מספר פיצ’רים נחמדים לאפליקציית האדוורדס שלהם. במרץ האחרון גוגל השיקו את אפליקציית האדוורדס למכשירי אנדרואיד (להורדה לחצו כאן), והיום מגיעים מספר פיצ’רים נחמדים שמתווספים לתכונות הרגילות של האפליקצייה. מה יש כיום? עד היום היה ניתן לבחור הרבה מאוד מטריקות ולמדוד באמצעותם את ביצועי הקמפיין, המודעות, האדגרופים ומילות המפתח כמו בממשק הרגיל של אדוורדס, ואז לערוך אותם בהתאם. מה התווסף לאפליקציה? מהיום תוכלו לראות באפליקציית האדוורדס גם את היסטוריית התשלומים שלכם, לשנות ולהוסיף אמצעי תשלום, לשנות את מאפייני החיוב שלכם, והכל דרך הממשק הנוח של האנדרואיד: בנוסף, תוכלו להוסיף עמודות חדשות לדוחות ואפילו לראות גרפים על המטריקות השונות כמו אחוז החשיפות בכל מכשיר,
Continue reading...

חדש בגוגל אדוורדס – אפשרות להסתיר חשבונות ב-MCC

מכירים את זה שלחשבון ה MCC שלכם מתווספים עוד ועוד חשבונות (שזה נהדר) אך במקביל גם כמות החשבונות הלא פעילים/שבהם אתם כבר לא מתעסקים הולכת וגדלה? (קצת פחות נהדר) גוגל החליטו להקל עלינו בכך שהוסיפו את האפשרות להסתיר את החשבונות שאנחנו רוצים מהתצוגה. נכון, זה כנראה לא דרש מהם הרבה השקעה, וסביר להניח שבשביל רוב המפרסמים זה לא ביג דיל, אבל בשביל אלה מאיתנו שמתעסקים עם מספר רב של חשבונות, השדרוג הקטן הזה הולך לחסוך זמן יקר! (וגם להפוך את תצוגת החשבונות ב MCC לנעימה יותר בעין, כאשר אנחנו יודעים שכל מה שנמצא שם רלוונטי). אז נכון שעד היום הייתה אפשרות
Continue reading...

שדרוג משמעותי לקמפיינים מסוג DSA בגוגל אדוורדס

גוגל פרסמו ביום שני שדרוג משמעותי למודעות ה-DSA באדוורדס. קודם כל, מה זה DSA? DSA, ראשי תיבות של Dynamic Search Ads, או בעברית – מודעות חיפוש דינמיות, בהן הכותרת ועמוד הנחיתה אינם בשליטתנו ונקבעות באופן אוטומטי על ידי גוגל, כאשר אנחנו יכולים לשלוט רק על גוף הטקסט ועל ה-Display URL. גוגל המציאו את ה-DSA לאחר שגילו שמתוך מאות מיליארדי החיפושים שמתבצעים בגוגל בכל יום – 15% מהחיפושים הם ביטויים שמעולם לא חופשו בעבר. אנחנו מכנים את הביטויים הללו בתור long tail, אבל במקרה הזה מדובר במילים שיכול להיות שמעולם לא חופשו ולעולם גם לא יחופשו מלבד הפעם היחידה הזו, ובתור מפרסמים יש סיכוי סביר שנפספס אותם
Continue reading...

גוגל אדוורדס משנים את אופן התצוגה של ציון האיכות

גוגל מכריזה בחשבון הגוגל+ של אדוורדס על שינוי סמנטי קטן (לפחות לטענתה) בדירוג של מילות המפתח באדוורדס. מהיום, מילות מפתח שלא מקבלות טראפיק (או שמקבלות מעט מאוד) יקבלו באופן אוטומטי QS=6, ודירוג “Average” בכל 3 הפרמטים שמופיעים בחלון החיווי הקטן שליד הסטטוס של מילת המפתח. גוגל טוענים שהשינוי הוא סמנטי בלבד ויאפשר להם “לפשט את המערכת ולהתמקד בשיפור הדיוק של הדוחות. הנוסחא שבעזרתה גוגל מחשבת את ציון האיכות (Quality Score) ידועה למעט מאוד מפרסמים, ובזמנו כתבנו על זה פוסט שכדאי לכם מאוד לקרוא. אמנם מאז התווסף למשוואה הפרמטר של דירוג המודעה (Ad rank) אבל הבסיס נשאר וחשוב לדעת אותו כדי לדעת איך לנהל
Continue reading...

19-tips-for-adwords-optimization (1)

אופטימיזציה לקמפיינים בגוגל אדוורדס – המדריך המלא

אני לא יודע למה, אבל באינטרנט יש מעט מאוד פוסטים שמסבירים בצורה מקיפה איך לעשות אופטימיזציה לקמפיינים בגוגל אדוורדס. רוב הפוסטים הקימיים היום יספרו לכם איך להשתמש בפיצ’ר מסוים, יתנו לכם רשימה של דוחות שאתם “חייבים להכיר” או יכתבו לכם איך לבצע אופטימיזציה ברמה נקודתית (למשל איך לשפר את אחוז ההקלקה), אבל לא תמצאו הרבה חומר שיסביר לכם איך לבצע את האופטימיזציה בצורה מקיפה וייסודית. הסיבה שזה כל כך חשוב היא בגלל שלפי דעתי אופטימיזציה לקמפיינים זו המשימה הכי מורכבת בניהול הקמפיין. כשאני אומר מורכבת אני לא מתכוון למורכבת מבחינת כמות העבודה, אלא מהבחינה הזו שצריך להמציא את הגלגל בכל פעם מחדש ולמצוא בין כל הנתונים המלוכלכים את היהלומים שישפרו את הביצועים, ולכן אם אתם לא עובדים עם
Continue reading...

google tag manager folders 3

חדש בגוגל תג מנג’ר – תיקיות לשמירה על סדר ועורך HTML משודרג

נראה לי שאחד הפיצ’רים הכי מבוקשים בתג מנג’ר היא האפשרות לחלק את התגים/טריגרים/variables לתיקיות, או לפחות למיין אותם בצורה כלשהיא שתעזור לנו למצוא את התג הרצוי בצורה קלה יותר. הבעיה הזו באה לידי ביטוי בעיקר בקונטיינרים גדולים שמורכבים ממאות תגים, אבל גם בקונטיינרים רזים היה הרבה יותר נוח אם היתה לנו אפשרות לסמן את התגים ולקבץ אותם בצורה שיהיה יותר קל להתמצא ולמצוא את התג הרצוי. אז מסתבר שגוגל הקשיבו, ואתמול השיקו את התיקיות של גוגל תג מנג’ר באופן רשמי! איך משתמשים בפיצ’ר התיקיות החדש בגוגל תג מנג’ר? נורא פשוט – יש מספר דרכים להוסיף אלמנט מסויים (אלמנט = Tag/Trigger/Variable) לתיקייה מסויימת: 1. הדרך הראשונה היא
Continue reading...